近年來(lái)， 隨著市場(chǎng)利潤(rùn)空間的進(jìn)一步下跌，LED顯示屏產(chǎn)業(yè)內(nèi)很多企業(yè)開(kāi)始走上“調(diào)結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)高端”發(fā)展道路，不斷加快轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)程，或是創(chuàng)新產(chǎn)品，或是尋找新的產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域……尤其是在新產(chǎn)品研發(fā)上面，很多顯示屏廠商花了很多心思，但往往產(chǎn)品投入市場(chǎng)的反響卻不并那么如意，出現(xiàn)很多“叫好不叫座”的尷尬局面。

在屏企研發(fā)新產(chǎn)品，推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)、迭代，轉(zhuǎn)戰(zhàn)中高端市場(chǎng)的過(guò)程中，到底遭遇了哪些阻力和挫折？主要是兩個(gè)方面：一是，從產(chǎn)品的研發(fā)方面來(lái)講，沒(méi)有真正貼近終端使用、操作人員的切實(shí)體驗(yàn)，未從根源上提升用戶的體驗(yàn)感；二是，從長(zhǎng)遠(yuǎn)市場(chǎng)角度來(lái)考量，屏企需要把眼光放在高端市場(chǎng)的價(jià)值上，而不是只顧眼前的利潤(rùn)與得失。

問(wèn)題一：圍繞商家開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，不關(guān)心用戶體驗(yàn)

產(chǎn)品的價(jià)值歸根結(jié)底還是要回歸到產(chǎn)品使用上，任何一種產(chǎn)品的出現(xiàn)先是建立在最基本的使用功能上，在滿足基本功能要求下，再去滿足情感上的一些需求，LED顯示產(chǎn)品亦是如此。就如同近時(shí)下最人們的互動(dòng)LED屏，如果產(chǎn)品不能保證用戶近距離觀看的舒適感，即使它的互動(dòng)功能再有趣，也不能吸引受眾。對(duì)于任何LED顯示產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，用戶體驗(yàn)永遠(yuǎn)是一個(gè)產(chǎn)品發(fā)展永恒的追求，在交互方式升級(jí)之后，用戶體驗(yàn)的下游才能得到了最大限度的保障。

同時(shí)，要清楚LED屏企轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場(chǎng)最為首要的一點(diǎn)，是產(chǎn)品要真切地滿足高端市場(chǎng)的用戶需求，做到讓終端用戶牢牢記住的是自己的的技術(shù)差異化和使用優(yōu)勢(shì)。這就需要屏企要將更多的資源和心思，放在用戶對(duì)于LED顯示屏產(chǎn)品的痛點(diǎn)、高性能等引爆上，而不是打著以花式營(yíng)銷、服務(wù)等來(lái)代替產(chǎn)品在高端市場(chǎng)用戶心目中的位置和價(jià)值。

問(wèn)題二：急于搶奪高利潤(rùn)，忽略產(chǎn)品真正價(jià)值

高端市場(chǎng)之所以受到眾多LED顯示廠商的追捧，關(guān)鍵就是其背后所隱藏的高利潤(rùn)空間。以至于很多中小LED顯示屏廠商在轉(zhuǎn)型中高端過(guò)程中，只是選擇性地看到高利潤(rùn)，卻忽視了背后的高風(fēng)險(xiǎn)、高投入，以及長(zhǎng)期性等問(wèn)題。比如說(shuō)，最近幾年中國(guó)家電市場(chǎng)出現(xiàn)了不少的“高端智能LED顯示”，卻未能在一線市場(chǎng)上迅速引爆。原因就在于，這些產(chǎn)品雖然在價(jià)格和硬件質(zhì)量上達(dá)到“高端”，但是并沒(méi)有配套相應(yīng)的高軟件技術(shù)、高服務(wù)，以及品牌增值的認(rèn)同感。

大量LED中小企業(yè)看到了高端市場(chǎng)的利潤(rùn)和回報(bào)，也在想盡一切辦法推出定位中高端市場(chǎng)的精品和新品。但是，卻忽視了高端消費(fèi)群體的需求是立體多面的，絕對(duì)不是簡(jiǎn)單的售價(jià)貴就是高端，必須要有相應(yīng)的產(chǎn)品功能創(chuàng)新點(diǎn)、差異點(diǎn)，還要有相應(yīng)的服務(wù)體驗(yàn)和品牌增值。

接下來(lái)，中國(guó)LED顯示屏制造業(yè)的轉(zhuǎn)型即將進(jìn)入深水區(qū)，這些問(wèn)題都是眾多屏企必須要承擔(dān)和破除的“天花板”。當(dāng)然，雖然很多屏企在高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型中遭遇了很多的困難，也面臨很多的無(wú)奈和壓力，但是有一點(diǎn)是可以肯定的，窮則思變！(安防展覽網(wǎng))